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纪录片产业发展前景几何,中国纪录片发展研究报告2019

云晓

中国文化传媒网融媒体记者 于帆

4月17日,北京师范大学纪录片中心与北京国际纪实影像创意产业基地联合在北京举办了“中国纪录片产业论坛”。围绕“平台、跨界、电影”核心主题,论坛邀请到韩国、美国、澳大利亚等国家和地区的纪录片制作、运营专家,就纪录片产业的发展前景进行了探讨。

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纪录频道开启新战略

图为北京师范大学纪录片研究中心主任张同道在现场发布了报告。主办方供图

2015年,湖南金鹰纪实频道正式上星后,很快便与央视纪录频道、北京纪实频道、上海纪实频道形成国内4家卫视纪录频道传播的新格局。业界评论称,国内纪录频道平台布局已雏形初现。

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对此,北京师范大学纪录片中心主任张同道表示,纪录频道依然是国内纪录片行业的核心力量,频道的举措决定着全国纪录片的基本走向。那么,当纪录频道解决了中国纪录片长期以来存在的“传播难”问题后,4家纪录频道应当如何定位自身,确立频道的核心影响力、核心竞争力,成为摆在电视人面前的新课题。

图为与会嘉宾翻阅《中国纪录片发展研究报告2019》。主办方供图

针对这一话题,中央电视台纪录频道编导韩雯简要介绍了央视纪录频道的定位,即对内平衡电视传播的生态,对外做好宣传工作。在央视纪录频道的战略中,社会现实题材将成为未来该频道重点关注的领域。在央视纪录频道副总监汪飞舟看来,讲好中国故事,实际上是中国纪录片能够在海外有效传播的最佳方式之一。

4月23日,《中国纪录片发展研究报告2019》在京发布。来自中央广播电视总台、上海电视台、北京纪实频道、美国探索集团亚太电视网等平台的纪录片内容负责人出席了发布会。

北京纪实频道主任陈大立谈及目前纪录片频道普遍存在的困惑时也提到,产能相对过剩,刚性需求不足,“同吃同购”的现象比较严重。“我们一直在讲求纪录片要多样化,要讲好中国故事,但70%的国产纪录片都在讲中国的历史故事,对当下的记录还是很少。”陈大立表示,由于题材多样化的国产纪录片相对匮乏,导致纪实频道的播放要求难以被满足。对此,北京纪实频道从去年开始着重打造中小型纪录片,目前频道已有200多部自制的自主版权单片。未来,频道希望通过产业化的分享和创作进行布局,并通过跨界的形式来制作纪录片。

北京师范大学纪录片研究中心主任张同道在现场发布了报告。报告显示,2018年中国纪录片生产总投入为46.02亿元,同比增长16.4%;生产总值为64.45亿元,同比增长接近7%。根据该报告课题组10年来的统计结果,纪录片年生产投入和生产总值均逐年增长。从2009年5亿元起步,纪录片逐步进入高速发展期,产业规模10年间增长了12倍,但2018年增长速度明显放缓。对此,张同道表示,中国纪录片的发展是政策、平台与市场合力的结果。

去年,一档大型自然探索类纪实真人秀《跟着贝尔去冒险》令很多人注意到了上海纪实频道,而这档节目也是该频道去年6月成立国资控股公司云集将来传媒有限公司之后上线的第一个项目,项目投资约8000万元。上海纪实频道总监干超介绍,“从纪录频道的发展战略来说,我们一直在思考如何从一个为播出而制作的平台真正转向为市场而制作。因此我们成立了云集将来传媒有限公司,而且项目选择了纪录片。”在干超看来,这次实践表明纪录片走市场化道路的模式非常具有可行性。

报告表明,中央广播电视总台在中国电视纪录片发展格局中占据绝对优势地位,一线卫视渐成主力,而地方专业纪录频道面临发展瓶颈,市场动力不足。从中国纪录电影发展的情况来看,2018年,中国生产纪录电影57部,其中超过70%由民营公司出品。2018年院线上映的16部纪录电影中,半数以上为社会现实题材,累计票房5.26亿元。

纪录片产业如何跨界共赢

值得注意的是,在全球新媒体迅速发展的当下,中国新媒体在纪录片方面的制作和传播效果尤为显著,2018年由腾讯视频出品的《风味人间》以矩阵的方式进行传播,获得超过十亿次点击量,以新媒体创造了现象级传播。

近日发布的《中国纪录片发展研究报告2016》(以下简称《报告》)中指出,随着新媒体的迅猛发展,各纪录频道的广告收入都面临下滑窘境,单一依靠广告的盈利模式已举步维艰,跨界成为了纪录片发展的新趋势。

制作与传播平台的改变,同时也改变了观看纪录片的观众和观看方式。报告显示,网生代正在或将要成为纪录片的主流受众。张同道总结认为,互联网思维决定了纪录片的未来。“主流平台+原创品牌将成为行业核心资源,原创品牌的知识产权将受到尊重,并转化为市场价值。”在他看来,在流媒体发展迅猛的当下,如何建设纪录片良性文化生态成为业界面对的新课题。

笔者注意到,近年来,纪录片与其他产业的跨界合作逐渐增多,诸如银行、汽车、奢侈品等品牌合作比比皆是。张同道对此表示:“纪录片不是一种普通娱乐产品,而是一种高品质的传播载体。纪录片与品牌的合作,就像是英雄与美人的结合。近年来,纪录片与其他产业的跨界合作不再是一种简单的经济行为,而是一种共赢的价值观传播,这对纪录片行业的发展将产生超乎想象的推动力。”

除了制作、传播平台的变化,报告还指出,2018年中国纪录片有三大主题颇受市场欢迎,即改革开放、文化与美食。对此,张同道认为,《舌尖上的中国》诞生的2012年可称之为纪录片品牌元年,由此开启了美食纪录片热潮。2018年,哔哩哔哩播出的美食纪录片《人生一串》同样引起年轻观众的追捧。而文化纪录片之所以引发大众关注,正是因为诸如《如果国宝会说话》《历史那些事》这样的作品试图以轻盈、贴近时代的讲述方式重新诠释历史,角度新颖。

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