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做不到这三点的联名就别想浑水摸鱼了,你花了多少冤枉钱

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★ Gucci走上巅峰,你不可不知道其成功背后的图案秘密

与 UT
系列主打情怀不同的是,奢侈品行业的联名往往分成两种作派:一种显而易见充满敷衍的气势——拿旧有设计套一个别的品牌的
logo
,就算是一个全新的创作了,价格通常比常规款贵个两三成,完全不怕没人买。

★ 你只要去ZARA看一眼,就知道世界在流行什么

这道理不是说全世界的联名款都不值得买, H&M
每年的设计师合作款虽然没少被吐槽过质量问题,可是好看又好穿的款式也真心不少;潮牌们以及运动品牌们一年要出产上万款联名单品,有助于改善直男平均穿衣美观度的单品同样数量颇多——但是奢侈品的联名理应要被单独分割出来审视,它们完全不同于快时尚的做法,是于谨慎的态度里做出的试图反传统的尝试,有些小心翼翼,有时甚至还有点不知所措。

★ 中国的民族元素,竟被外国的时装品牌演绎得时髦又现代!

一只售价几万块的 Birkin
包,看似贵得惊人,但买它的人会拎它出门的频率还是相对较高的,远比你花了大价钱抢回来的联名款,因为觉得不好看或者难以搭配就索性供在柜子里要具更高的性价比。

在品牌联名当中并不是仅仅把品牌logo印上去就能叫联名。在品牌合作当中,要找到契合两个品牌共同理念的设计元素,联名才是真正有意义的。只有出彩的用心的设计,才能打动消费者的心。

当然有。

除了艺术家,时尚圈还有更容易“带货”的优质人选,比如当红大明星和网红KOL们等等,在联名中自带流量,双方的合作总是能取得“1+1>2”的结果。

说到底,你花在这些联名款上的钱,买的不是设计,而是 Logo 。

万一通过了呢

奢侈品也有性价比?

当然如果联名品牌在各自领域上都有着颇高的影响力,联名合作何妨又不是一件佳事呢?就如
Everlast x Supreme 让喜爱拳击的人同时留意到 Supreme 潮流,反则也一样。

这也就解释了为什么 Louis Vuitton 愿意砸大钱把 Jeff Koons
系列送上杂志和户外广告,却不愿大肆宣传跟 Supreme
跟藤原浩联名系列的原因——站在另一个商业策略的角度上来说, Louis Vuitton
就算吸收了来自别的品牌的流量,大约也不想花钱顺便帮别人家吆喝吧?

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对于现阶段的奢侈品牌来说,“潮牌联名”仅仅还只是一种商业手段,只要卖得好,能吸睛就足够了,毕竟碍于奢侈品自己的“尊严”和“
颜面”,倨傲的它们还不想大张旗鼓地向流行文化屈膝。

当年,Rihanna和Puma联名合作的缎带蝴蝶结系列产品,简直火到没朋友,以至于直到今天缎带蝴蝶结都是Puma家鞋子的标志元素之一。

还有用平易近人的价格玩“联名”概念的 Uniqlo
,最近一口气就发布了十几个联名系列,从星球大战到乐高系列应有尽有,最有人气的当属跟少年《
JUMP 》合作的经典漫画系列 UT ,《 ONE PIECE 》《火影忍者》《 BLEACH
》《龙珠》《排球少年》《游戏王》《幽游白书》……从童年到如今当红的漫画全部到齐,不只是二次元宅男们热血沸腾,也多的是好看的姑娘们买了
Oversize 搭配出火辣 look 。

除了品牌之间的联名之外,或许艺术家、明星 Icon
与品牌之间推出联名系列也是不少人的侧重点之一,无论他们的个人魅力又或者是各自圈内的影响力,都成为了不少人入手联名单品的考虑因数。

比如此前 Louis Vuitton 跟 Supreme 合作的那一堆东西里,铺满 Monogram
的牛仔衣,没有小鲜肉的颜值和身高,现实中没几个人真能穿得好看,可照样一发售就被抢空,黄牛翻倍地炒价,想买的人还是排长队。

Anti Social Social Club 和 Nike Air 联名的 Force 1
系列在设计上并无任何特别之处,看起来就像普通款的Nike鞋,无非在鞋尾的位置印上了“Anti
Social Social Club”的Logo。

奢侈品行业的“联名”行动,仍是接下来很长一段时间里最热门的营销手段,用潮牌去摸索,用艺术去立碑,相比快时尚而言显得还很稚嫩,却是这个阶段里最靠谱的商业战略。

毋庸置疑,特别的设计元素总能在视觉冲击中留下深刻印象。

你敢扪着良心说这联名的设计有多棒多美好?

★ 月薪5000的设计助理,居然能做出月薪2万的水平?

所以说啊,当“联名”二字为你带来情欲勃发式的冲脑感时,先别急着随大流去排队刷卡,首先要冷静地问问自己,这个系列究竟值不值得买;其次要诚恳地问问自己,这个系列到底好不好看?

▲ Anti Social Social Club x Nike Air Force 1

所以与潮牌的联名,与其说是一种盈利的手法,不如说更像是一种试探——奢侈品牌在用最保险的方式,去跟年轻人的消费需求接轨,试试水有多深,探探舆论如何,再考虑接下来该如何更进一步地去转型。Louis
Vuitton 邀请 Off-White 的创始人 Virgil Abloh
做男装总监,这大约很能说明些什么了。

相信大家对于时尚圈联名这一事都不会陌生。或许不是每一个联名都像 Virgil
Abloh x Nike「The Ten」又或者是 Supreme
x《AKIRA》极具话题性引来众多的关注度,但每一天都会有不少关于联名的新闻播出,不管消费者喜欢与否,都阻挡不了它们来势汹汹的阵势。

听说,那些削尖了脑袋买了 SupremeRIMOWA
行李箱的人,大多都不放心去托运呢!

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同样扪着良心回答——这些联名单品,设计真的时髦?

对于当下国际潮牌火热的现象,大家大概早就习以为常。上个月Louis
Vuitton官方宣布任用 Off-White 创始人Virgil
Abloh为其男装艺术总监,似乎预告着潮牌的影响力又上了一层楼。

你们自己算算,因为“联名”这件事而买下的烂东西有多少?

▲Supremex Louis Vuitton 2017联名系列

另一种做法则更多带着点品牌所期望的逼格: GUCCI 曾找了 Angelica Hicks 、
Coco Capitan 等许多年轻的艺术家合作, Louis Vuitton
也有过跟村上隆、草间弥生以及近期的 Jeff Koons 等艺术家合作的案例,像是
Marc Newson
这种工业设计大神,更是同时吸引了爱马仕与万宝龙一起找他联名合作——与潮牌联名系列的自带流量不同的是,这种跟各种领域的艺术相关联的合作,本身凸显的是品牌渴望在审美上能突破商业范畴,向更高领域前进的目标。小众是小众了些,但用来保持身段却是最高明的做法。

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越出越多的联名款,各种花样各种款式各种合作,你为此掏过多少腰包?但问题是,你可能花了溢价好几倍买到的单品真的值这个价吗?今天我们请到了著名博主吉良先生,来聊聊你为奢侈品的联系系列花过的冤枉钱。

联名单品背后所发生的故事意义,也是让大家十分耐人寻味,故事意义可能更加大家了解设计元素当中的巧妙之处,又或者是合作动机等等。甚至有些合作当中有些人认为,会觉得意义背后相比与单品本身更加有价值。

买了奢侈品联名款的人,要么觉得珍贵就不舍得穿用于是珍藏起来,要么就觉得难以驾驭索性束之高阁,只有那些觉得入手无难度并且又能穿搭很好看的人才是真正的受益者——这种人,大多也就是我们通常会挂在嘴边的,“人生赢家”。

说到这里,各位对于选择联名的侧重点或许有一些不的想法。当然萝卜青菜各有所爱,对于怎么样联名合作单品才能吸引到大家貌似难以下定论。不过联名合作怎样才能玩出彩对品牌来说才是最重要的,毕竟联名并非一件易事。

但无论是上述哪一种联名案例,奢侈品牌们摆到你面前的那些动辄瞬间卖光的商品,却往往是你衣柜里最不实穿/实用的东西,换言之,它们的性价比应当是最低的。

顾小姐:yibai-h-uno100

如果说“限量”二字是女人们的春药,那么“联名”毫无疑问就是男人们的伟哥,再丑再糟的设计一旦被“联名”的包装拥抱,就一样甘之如饴地吃得下去。

▲SupremexIndependent Truck

把联名合作玩得风生水起的 Supreme ,最近跟 RIMOWA
也出了联名的箱子——在非常基本款的箱子上印上了硕大的 Logo
,红黑两色,开卖后不出意料地瞬间售罄,网上倒手的都是天价。

似乎潮牌们都找到了一条入门捷径€€€€合作联名!而且一定是要跟国际顶尖的时尚品牌联名,这样就能让自己的身价倍涨~~但是,消费者真的是这么好“欺骗”的吗?

虽然奢侈品向年轻世代示好,是如今市场所决定的无法回避的趋势,但不代表奢侈品牌们就可以放下身段,毫无顾忌地为所欲为。老牌时装屋们尤其慎重,即便
DIOR
邀请了一大批年轻偶像来做品牌大使,可逼着它们去设计出有违品牌风格和历史的单品来,也依然是不可能的事。

▲ Guccix Trouble Andrew联名系列GucciGhost

这大多发生在奢侈品与潮牌的合作案例中,毕竟潮牌更懂年轻世代的口味,奢侈品既希望通过潮牌来给自家品牌带流量,又不希望在设计上完全听命于潮牌,与其开发新设计,不如用畅销的基本款来“改装”更方便。

然而,单纯 Logo 的叠加不免让人认为是「圈钱」。

究竟怎么样的联名才能吸引到大家,什么样的联名才叫“有诚意”?品牌在联名合作时的侧重点又会有哪些不同呢?

▲Supremex Louis Vuitton 2017 联名系列

顾小姐:136 6176 5690

《AKIRA》毫无疑问是全球动漫界中最具影响力的作品之一。或许与平常的动漫周边不一样的是,这些联名单品更像是品牌对大家的情怀作致敬。

▲ Guccix Coco Capitán 联名系列

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